L’approche de l'autre (celui qui ne me ressemble, qui ne fait pas partie de mon groupe d'appartenance, de ma culture, etc...), quel qu’il soit, fait souvent appel à
des préjugés et des stéréotypes.
Ces clichés ont une naissance, une vie, parfois une mort, souvent une
résurrection. Ces images s’inscrivent en général dans l’inconscient,
également dans celui de l’ « autre » qui en est l’objet. Elles peuvent
conduire à un enfermement dont il est difficile de sortir,
particulièrement quant il se double d’une infériorisation de l’ « autre
». Sans oublier qu’un stéréotype positif est aussi coinçant !
Le lieu qui réactive le mieux actuellement ces constructions imaginaires est la production médiatique,
dont la publicité.
Vu les liens passés et présents de la Belgique avec les pays d’Afrique et ses diasporas (colonisation, coopération, politique d'immigration, échanges culturels, etc.) une
réflexion par ce biais de communication de masse vous est proposée au travers du sujet sous-jacent : « L’image du Noir dans les médias et la publicité : quoi de neuf
? ». Après une présentation de documents récents et leur décodage, une mise
en perspective historique est faite, la référence étant l’exposition «
le Noir du Blanc. Images des Noirs dans la culture occidentale »
présentée dans différents pays européens au courant des années 90.
Une exposition, longtemps diffusée par CEC, qui présente des documents et objets conçus à des
fins de propagande, de publicité ou d’usage quotidien depuis plus de deux
siècles, tant en Europe qu’aux Etats–Unis d’Amérique.
A l’heure où l’on peut redouter un retour en force de clichés néfastes
concernant particulièrement les migrants et réfugiés, ou les belges
issus d’autres cultures, il apparaît utile de réfléchir et de
déconstruire la production des images stéréotypées, positives ou non,
sans culpabilisation stérile mais complaisance.
Katia Tchekouteff (animatrice socio-pédagogique - antrophologue)
Pour toute information et réservation :
Coopération Education Culture (CEC)
19 F, Avenue des Arts - 1000 Bruxelles
Tel: +32 2/217.90.71 Fax: +32 2/217.84.03
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